En el marco del Día Mundial de la Menopausia, Avon comparte un estudio que revela que al menos dos tercios de las mujeres sienten que su confianza (67%) y su autoestima (64%) mejoran con la edad. Y casi tres cuartas partes de las mujeres coinciden en que la pandemia les ha hecho darse cuenta de que envejecer es algo que se debe apreciar (74%), y no algo que temer (63%). Son datos que surgen de la nueva investigación producida por la consultora Censuswide para AVON sobre 7.000 mujeres de todo del mundo.
El mundo post-pandemia parece haber traído la necesidad de un mayor equilibrio, especialmente entre el trabajo y la vida en casa. Disfrutar de lo que hacen (62%), tener un día productivo (52%) y sentirse respetadas por sus compañeros (48%) son aspectos mucho más importantes para las mujeres cuando se trata de sentirse poderosas en el trabajo.
Asimismo, según el informe, solo un tercio (35%) de las mujeres de 40 años o más dijeron que priorizan su carrera, en comparación con el 42% de las mayores de treinta y el 51% de las mayores de veinte. La búsqueda de un balance parece sentirse con más fuerza a medida que las mujeres envejecen.
“A través de este estudio es que preguntamos y escuchamos a nuestros consumidores y con base en ello buscamos crear productos que atiendan a sus necesidades. Esto responde al cambio en la industria de la belleza, sin prejuicios y con soluciones”, indica Gabriela Uribe, Head Marketing activation Beauty & F&H de Avon Perú.
La relación con la piel y la salud
Cuando se trata del cuidado de la piel, solo el 42% de las mujeres mayores de cuarenta años siente que ha descifrado su rutina de cuidado de la piel, y un tercio (32%) todavía cambia sus productos para el cuidado de la piel regularmente en busca de soluciones adecuadas para sus necesidades.
Mientras que, casi dos tercios (62%) de las mujeres de cuarenta años o más dijeron que la pandemia las hizo sentir seguras de cómo se ven, y casi la mitad dijo que les hizo querer aceptar y celebrar sus arrugas (49%) y canas (46%).
Algunas tendencias que destaca el estudio:
1. Salud de la Piel: Un 72 % de las mujeres encuestadas quieren enfocarse en verse saludables en vez de jóvenes, como resultado de la pandemia. Las mujeres realmente están comenzando a comprender la importancia de cuidar primero la vitalidad natural de la primera línea de defensa del cuerpo.
2. Skinimalismo: Esta es una tendencia existente que llegó para quedarse: la mitad (51%) de las mujeres encuestadas dijeron que usan productos multipropósito para el cuidado de la piel que brindan más de un beneficio en su rutina.
3. Productos respaldados por la ciencia: Los consumidores están acostumbrados a desafiar a las empresas para que ofrezcan beneficios científicamente probados, ya que nuestra investigación también muestra que casi dos tercios de las mujeres (64%) eligen usar productos que han sido científicamente probados.
4. Potenciando la Piel: En nuestra investigación, el 59% de las mujeres encuestadas dijeron que eligen usar productos con fórmulas inteligentes que pueden potenciar el proceso natural de su cuerpo
